Onlinenewstime.com : การทำตลาดส่งท้ายปี เบียร์เซกเมนต์ตลาดพรีเมียม ไฮเนเก้น พลิกมุมใหม่แห่งการสังสรรค์ เปิดตัวแคมเปญ Heineken® Star Celebration ที่ปฏิวัติลานเบียร์แบบเดิม ภายใต้แนวคิด “ปีใหม่นี้เลือกมอบมุมมองใหม่ๆ” ด้วยการเปิดตัว Flagship Store และ Pop-Up Store ในอีก 12 จังหวัด กระจายทั่วประเทศ
นายธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี กล่าวว่า แบรนด์ไฮเนเก้นยังคงเป็นผู้นำทางด้านความคิด ในการสร้างสรรค์แคมเปญ กิจกรรมการตลาดใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ
ซึ่งแนวคิดต่างๆ ที่เราทำการตลาดนั้น ส่งผลให้แบรนด์ไฮเนเก้น ยังคงตำแหน่งผู้นำในตลาดเบียร์พรีเมี่ยม ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 79 % และเป็น Premium Brand Use Most Often
สำหรับในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองนี้ ไฮเนเก้นพร้อมตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียม ด้วยการพลิกมุมใหม่ในการสังสรรค์ ให้พิเศษขึ้นอีกระดับกับ Heineken® Star Celebration แคมเปญสุดล้ำ ในการสังสรรค์ที่จะเชื่อมประสบการณ์ของผู้บริโภค เข้ากับแบรนด์ ผ่านความพิเศษ ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉลิมฉลอง ในช่วงสิ้นปีทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
แคมเปญ Heineken® Star Celebration 2019 พร้อมชิงพื้นที่การสังสรรค์ ในช่วงเทศกาลแห่งความสุข ผ่านกิจกรรมได้ครบทุกมิติ ตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ โดยไฮเนเก้นได้ใช้งบประมาณ อัดการสื่อสารการตลาดของช่วงเทศกาลนี้ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 100% คืออีก 1 เท่าด้วยเป้าหมายเพื่อชิงพื้นที่การสังสรรค์ แบบพลิกมุมใหม่สำหรับช่วงเทศกาลของการทำยอดขาย
พร้อมสร้างการรับรู้ในแบรนด์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านไอเดีย เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 15 ล้านคนทั่วประเทศ โดยใช้สื่อการตลาดทั้งในรูปแบบ Earned- Paid- Owned เพื่อให้เข้าถึงการรับรู้ของแคมเปญ
ตั้งเป้าการเติบโตในช่วงปลายปีไตรมาสสุดท้ายที่ 15 % เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเป้าหมายปิดปี 2019 ด้วยการเติบโตขึ้นที่ 9% (เทียบเฉพาะแบรนด์ไฮเนเก้นจากปี 2018)