Onlinenewstime.com : “สาหร่ายมาชิตะ” สร้างสีสันให้ตลาดสาหร่ายในช่วงซัมเมอร์ พร้อมผลักดันกลุ่มสาหร่ายอบไปสู่เป้าหมายการเติบโต 40% โดยชูกลยุทธ์ Collaboration ผนึกพันธมิตรร้านอาหารแบรนด์ดัง จับเมนูยอดนิยมผสานสาหร่ายเกรดเอสไตล์เกาหลี ลงซองมาชิตะ ในแคมเปญ “มาชิตะ x ร้านดัง อร่อยปัง ยกกำลังสอง” อร่อยแบบปราศจากผงชูรส
นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการอาวุโส กลุ่มการตลาดแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า แนวทางการทำตลาดสาหร่าย “มาชิตะ” เป็นที่ทราบกันดีว่าหัวใจสำคัญคือ “ผลิตภัณฑ์” ซึ่งมาชิตะ ถือเป็นแบรนด์เดียวในตลาดสาหร่ายที่ทุกสินค้าเป็นสูตร 0% ผงชูรส (No Msg) แต่ยังคงไว้ซึ่งความอร่อย คุณภาพที่ได้มาตรฐาน เกรด A จากประเทศเกาหลี 100%
และสิ่งที่ขาดไม่ได้คือ การทำการตลาดด้วยแนวคิดใหม่ๆ เพื่อให้ตัวสินค้าและแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เติมเต็มประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค
โดยให้ความสำคัญกับการทำตลาดร่วมมือกับพันธมิตร (Partnership Marketing) หรือกลยุทธ์ Collaboration กับแบรนด์ที่มีศักยภาพ นำจุดแข็งความอร่อยของทั้ง 2 ฝ่าย มาสร้างความสำเร็จด้านการเติบโตร่วมกัน ในแคมเปญ “มาชิตะ x ร้านดัง อร่อยปัง ยกกำลังสอง”
ล่าสุด สาหร่ายมาชิตะจับมือร้านไก่ทอดเกาหลีชื่อดังขวัญใจวัยรุ่นอย่าง “บอนชอน ชิคเก้น” (BonChon Chicken) นำเมนู Signature ยอดนิยมของร้านอย่าง “ไก่ทอดซอยการ์ลิค” ผสานกับสาหร่ายมาชิตะ คุณภาพพรีเมี่ยมจากเกาหลี 100% มาอยู่ในซองอย่างลงตัว
จนเป็น “สาหร่ายอบสไตล์เกาหลี รสไก่ทอดซอยการ์ลิค” เพื่อเสิร์ฟผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งยังขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เนื่องจาก “บอนชอน ชิคเก้น” มีแฟนคลับจำนวนมากที่ชื่นชอบไก่ทอด ตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงวัยทำงาน และกลุ่มครอบครัว โดยการร่วมมือครั้งนี้ จะทำให้เกิดการ Cross ของฐานกลุ่มเป้าหมาย
“สาหร่ายมาชิตะให้ความสำคัญกับแนวทางการตลาดแบบ Partnership Marketing มาโดยตลอด ซึ่งก่อนหน้านี้มาชิตะได้มีการ Collaboration กับแบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างชื่อดังของเมืองไทยอย่าง “บาร์บีคิวพลาซ่า” ได้รับผลตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก
โดยในปีนี้ เรายังเดินหน้าสร้างสีสันตลาดสาหร่ายอย่างต่อเนื่อง ประเดิมด้วยการร่วมมือกับร้านไก่ทอดเกาหลีบอนชอน ยกความอร่อยมาไว้ในซองมาชิตะ ในรูปแบบของ “สาหร่ายอบ” เอาใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ”
ทั้งนี้ สินค้าใหม่ “สาหร่ายอบสไตล์เกาหลี รสไก่ทอดซอยการ์ลิค” มีขนาด 15 กรัม จำหน่ายราคา 39 บาท ผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น(7-Eleven) ทุกสาขา เริ่มจำหน่ายวันที่ 2 เม.ย. 2563 เป็นเวลาทั้งสิ้น 3 เดือน และยังสามารถสั่งผ่านแอปพลิเคชัน Food Delivery ทุกๆช่องทางของร้านบอนชอนได้อีกด้วย โดยสามารถเลือกสั่งสาหร่ายอบสไตล์เกาหลี รสไก่ทอดซอยการ์ลิค แบบซองหรือจะสั่งทานเป็น Side Dish คู่กับไก่ทอดก็อร่อยได้ และทางร้านบอนชอน มีซองแจกชิมให้ฟรี ในทุกๆออเดอร์
ส่วนการสื่อสารการตลาดได้สร้างวิดีโอคลิป เพื่อนำเสนอผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ ทุกแพลตฟอร์ม เช่น Facebook, YouTube, Instagram สร้างการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์และเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ทั้งนี้ ด้วยการสื่อสารทางการตลาดแบบเต็มรูปแบบ และกลยุทธ์การ Collaboration มีส่วนสำคัญทำให้สาหร่ายมาชิตะ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น โดยภาพรวมตลาด สแน็คสาหร่ายในปีที่ผ่านมา (2562) มาชิตะมีส่วนแบ่งทางการตลาด 16.6% เป็นอันดับ 2 ที่มีความแข็งแรงมากขึ้น และล่าสุด สาหร่ายมาชิตะ มีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 18% (ข้อมูลเดือนม.ค.-ก.พ.63)