Onlinenewstime.com : “น้ำแร่เพอร์ร่า” ขึ้นแท่นแชมป์ตลาดน้ำแร่ ครองแชร์ 25.7% ชูคีย์ซัคเซสสร้างแบรนด์แตกต่าง วางโพสิชั่นนิ่ง Fashion Brand ดันยอดขายโตสวนกระแสตลาด
เปิดแผนครึ่งปีหลัง เปิดตัวขวดคอลเลคชั่นพิเศษ “Purra Little Happiness Collection 2020” จับมือศิลปินระดับอินเตอร์ Jennifer Bouron (เจนนิเฟอร์ โบรอน) illustrator ชื่อดังชาวฝรั่งเศส เจ้าของผลงาน การออกแบบมากมายในยุโรป มาร่วมออกแบบขวดน้ำแร่เพอร์ร่า 7 ดีไซน์สดใส ภายใต้แนวคิด Little Happiness สื่อถึงความสุขเล็กๆ ที่ค้นพบได้จากรอบตัวเรา วางเป้าหมายยอดขายสิ้นปีโตเพิ่ม 8%
นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer – Brand บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “การก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ หลังจากเปิดตัวแบรนด์มาเป็นเวลาแค่ 8 ปี อันเป็นผลมาจากกลยุทธ์สร้างสินค้าให้แตกต่าง ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดน้ำแร่ โดยวางโพสิชั่นนิ่งเป็น Fashion Brand ตั้งแต่ปี 2559 ผ่านการทำขวด Limited Edition ร่วมกับดีไซน์เนอร์ระดับแนวหน้าของประเทศ อาทิ Disaya, Issue , Asava, Vatanika, Poem, Kloset, Jeep Kongdechakul ฯลฯ
และในปี 2562 ได้รับเกียรติสูงสุดร่วมงานกับแบรนด์ SIRIVANNAVARI BANGKOK แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของประเทศไทยอีกด้วย
ซึ่งตลอดเวลาที่ผ่านมา นับตั้งแต่น้ำแร่เพอร์ร่า เริ่มวางขายและทำการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ ในปี 2555 ยอดขายมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดในทุกปี และเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดในตลาด โดยเมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา น้ำแร่เพอร์ร่ามีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ราว 23.3% ห่างจากอันดับ 1 ที่มีส่วนแบ่ง 26.5%
แต่ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่เดือน ก.ค.62 – มิ.ย.63 สร้างยอดขายการเติบโตถึง 12% สวนกระแสกับสภาพตลาดน้ำแร่ ที่มีอยู่ในภาวะติดลบ 13.3% ในขณะที่แบรนด์น้ำแร่ในตลาด อยู่ในภาวะติดลบตามตลาด ผลักดันให้ในปัจจุบัน น้ำแร่เพอร์ร่า สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ของประเทศไทยสำเร็จ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 25.7% หรือมียอดขายในเชิงปริมาณ 70 ล้านลิตร
โดยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง เป็นคีย์ซัคเซสของแบรนด์ และเข้ามาพลิกมิติใหม่ในวงการน้ำแร่ นอกเหนือจากเรื่องของคุณประโยชน์ด้านสุขภาพ (Functional Benefits) ด้วยการเป็นน้ำแร่ธรรมชาติ 100% มีแร่ธาตุสำคัญในปริมาณที่เหมาะสมต่อร่างกาย เพื่อคนรักสุขภาพอย่างแท้จริง
น้ำแร่เพอร์ร่ายังเน้นสร้างความแตกต่างทางคุณค่าของสินค้า ผ่านการสร้าง “Emotional Benefits” ทำให้ภาพลักษณ์ของน้ำแร่เพอร์ร่า มีความแตกต่างจากน้ำแร่แบรนด์อื่นๆ ในตลาดอย่างชัดเจน และสามารถก้าวข้ามผ่านข้อจำกัด สู่การเป็น Fashion Brand ตัวจริง
นายธิติพร กล่าวว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ทั้งด้านยอดขายและทางด้านความแตกต่างในการเป็น Fashion Brand น้ำแร่เพอร์ร่า ได้ต่อยอดความสำเร็จในการทำลิมิเต็ด อิดิชั่น สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับตลาดน้ำแร่ เปิดตัวขวดคอลเลคชั่นพิเศษ “Purra Little Happiness Collection 2020”
การ Collaboration ครั้งสำคัญของน้ำแร่เพอร์ร่า กับศิลปินระดับอินเตอร์เนชั่นแนล Jennifer Bouron (เจนนิเฟอร์ โบรอน) นักออกแบบและนักวาดภาพประกอบชื่อดังชาวฝรั่งเศส ที่มีเอกลักษณ์และสไตล์อันโดดเด่น มีผลงานออกแบบ ร่วมกับแบรนด์ชั้นนำของยุโรปมากมาย อาทิ Lazzari, Lagom design ฯลฯ มาสร้างสรรค์ขวดน้ำแร่เพอร์ร่า ด้วยลายเส้นที่เรียบง่าย สีสันสดใส แต่ยังคงความเป็นธรรมชาติ มีความสดชื่นตามแบบฉบับน้ำแร่เพอร์ร่า โดยคอลเลคชั่นดังกล่าว เกิดขึ้นจากแนวคิด ชีวิตยังมีเรื่องดีๆ เสมอ แม้จะเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ แต่มันก็ทำให้เรายิ้มได้
สำหรับแคมเปญการสื่อสาร “Purra Little Happiness Collection 2020” ในครั้งนี้ มีด้วยกัน 7 ดีไซน์ ที่มาพร้อมกับ 7 ข้อความ ให้กำลังใจแบบน่ารักๆ ที่จะสร้างความสุขและรอยยิ้มเล็กๆ ให้หัวใจของเราสดชื่นได้ในทุกๆ วัน
พร้อมกับเปิดภาพยนต์โฆษณา Fashion Film สไตล์เปรี้ยวเก๋ตามแบบฉบับสาว Modern Parisian นำเสนอเรื่องราวชวนอมยิ้ม สื่อถึงความสุขเล็ก ๆ ที่มาจากมุมมองแง่บวก ที่เติมเต็มให้ชีวิตได้เจอแง่มุมของความสุขได้ง่ายๆ สำหรับน้ำแร่เพอร์ร่า Limited Edition ขนาด 600 มิลลิลิตร เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม – กันยายน 2563 ที่ ร้านสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ
แผนการตลาดน้ำแร่เพอร์ร่า ยังคงมุ่งเน้นการสร้างคุณค่าแบรนด์ ให้มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ในตลาด ไปพร้อมกับการผสมผสานทั้งเรื่อง Emotional Benefits ควบคู่ไปกับเรื่อง Functional Benefits พร้อมกับการเดินหน้า สร้างช่องทางการขายให้แข็งแกร่ง ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะร้านอาหารและคาเฟ่ไลฟ์สไตล์ต่างๆ เป็นจิ๊กซอว์ผลักดันให้ผู้บริโภค คุ้นเคยใกล้ชิดกับน้ำแร่เพอร์ร่า
โดยในสิ้นปี 2563 น้ำแร่เพอร์ร่า วางเป้าหมายสร้างยอดขายในเชิงปริมาณ 95 ล้านลิตร หรือคิดเป็นมูลค่า 1,450 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งตลาด 27%