ตอกย้ำแนวคิด “ปลูกด้วยใจ” ส่งต่อกาแฟจากใจคนปลูก สู่ใจคนดื่ม

onlinenewstime.com : เนสกาแฟ สานต่อพันธกิจ ยกระดับตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปในประเทศไทย มูลค่า 4,700 ล้านบาท ประกาศเปิดตัว “เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ” ในรูปแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น ผ่าน 12 ดีไซน์ภาพถ่ายชาวสวนกาแฟ โดย ชำนิ ทิพย์มณี 

คอลเลคชั่นพิเศษนี้อยู่ภายใต้โครงการ “ปลูกด้วยใจ กาแฟไทยยั่งยืนกับ เนสกาแฟ” (Grown Respectfully) ซึ่งสอดคล้องกับหลักปฏิบัติ ในระดับสากล ของแบรนด์เนสกาแฟ ที่มีวัตถุประสงค์ในการพัฒนาคุณภาพกาแฟ ควบคู่ไปกับยกระดับคุณภาพชีวิต และความเป็นอยู่ ของชาวสวนกาแฟอย่างยั่งยืน

เนสกาแฟ เรดคัพ มอบความหอมอร่อย เต็มรส เต็มกลิ่น จากกาแฟคั่วบดละเอียด ผ่านการนำเสนอภาพ ของตัวแทนชาวสวนกาแฟจำนวน 12 คน ผู้ปลูกกาแฟด้วยใจ เพื่อสร้างสรรค์ กาแฟคุณภาพ ให้กับคอกาแฟชาวไทย

ภาพบนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด เป็นผลงานการลั่นชัตเตอร์ของ ชำนิ ทิพย์มณี ถ่ายทอดจิตวิญญาณ และรอยยิ้มแห่งความภูมิใจของชาวสวนกาแฟไทย ปรากฏตัวเคียงข้างแก้วเนสกาแฟสีแดง อันเป็นไอคอนนิคของแบรนด์

นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เรดคัพ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “ตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา ตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปในไทย เติบโตต่อเนื่องถึง 10% เนสกาแฟ เรดคัพ ในฐานะผู้นำตลาด จึงเปิดตัว ‘เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ’ เพื่อแสดงถึงความตระหนักในคุณค่า ของชาวสวนกาแฟไทย ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ ของเนสกาแฟมาตลอด 46 ปี

เราหวังว่า ‘เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ’ จะเป็นเครื่องย้ำเตือน ให้ทุกครั้งที่คอกาแฟไทย ดื่มด่ำกับกาแฟแก้วโปรดจากเนสกาแฟ เรดคัพ จะนึกถึงชาวสวนกาแฟทุกท่าน ที่ทุ่มเทปลูกกาแฟด้วยหัวใจเ พื่อเมล็ดกาแฟคุณภาพเยี่ยม ซึ่งถือเป็นการเชื่อมความผูกพันระหว่างเนสกาแฟ ชาวสวนกาแฟ และคอกาแฟไทยให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น”

นอกจากนี้ เนสกาแฟ เรดคัพ ยังจัดแคมเปญสื่อสารทางการตลาด อย่างครบวงจร เพื่อส่งต่อเรื่องราวของกาแฟ ที่ปลูกด้วยใจ ไปสู่ใจคอกาแฟไทยทั่วประเทศ โดยได้รับการสนับสนุน ด้วยกิจกรรมมากมาย อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “เรื่องราวจากใจคนปลูกสู่ใจคนดื่ม” ความยาว 2 นาที เผยแพร่ทางสื่อดิจิทัล รวมทั้งการจัดโปรโมชั่นในร้านค้า และสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย ทั่วประเทศ

โครงการ “ปลูกด้วยใจ กาแฟไทยยั่งยืนกับเนสกาแฟ” (Grown Respectfully) ประกอบด้วย 3 ส่วนสำคัญได้แก่ การตระหนักถึงคุณค่าของเกษตรกรผู้ปลูกกาแฟ การสร้างคุณค่าให้ชุมชน และการรักษาคุณค่าของสิ่งแวดล้อม

ปัจจุบันมีชาวสวนกาแฟกว่า 2,500 รายเข้าร่วมโครงการ ซึ่งดำเนินการครอบคลุม ในพื้นที่ 5 จังหวัดที่ปลูกกาแฟเป็นหลักของไทย คือ ชุมพร ระนอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และจันทบุรี เนสกาแฟได้ดำเนินการแจกจ่ายต้นกล้ากาแฟพันธุ์ดี ออกสู่เกษตรกร ที่อยู่ในโครงการไปแล้วกว่า 1.6 ล้านต้นโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

ขณะเดียวกันนักวิชาการเกษตรของเนสท์เล่ สามารถยกระดับผลผลิตกาแฟเฉลี่ยต่อปีของไทย ให้สูงขึ้นเป็น 1.45 ตันต่อเฮกเตอร์ เทียบกับในอดีตที่ 0.9 ตันต่อเฮกเตอร์ พร้อมกันนี้เนสกาแฟ ยังได้ร่วมกับกรมวิชาการเกษตร ในการวิจัยและปรับปรุงพันธุ์กาแฟโรบัสต้ามาตั้งแต่ พ.ศ. 2542

พบกับความหอมอร่อย เต็มรส เต็มกลิ่น ของกาแฟที่ปลูกด้วยใจจากชาวสวนกาแฟไทย จากเนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจทั้ง 12 ดีไซน์ได้ในรูปแบบกล่องขนาดบรรจุ 380 กรัม ราคา 219 บาท แบบขวดขนาดบรรจุ 200 กรัม ราคา 149 บาท ขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 79 บาท และแบบซองขนาดบรรจุ 180 กรัม ราคา 120 บาท และขนาดบรรจุ 90 กรัม ราคา 63 บาท ที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศได้แล้ววันนี้ จนถึง 30 กันยายน หรือจนกว่าของจะหมด

โฮมเพจเนสท์เล่