“เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” โอกาสใหม่ของผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ

onlinenewstime.com : เนสกาแฟ เดินหน้า ยกระดับตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ มูลค่า 16,000 ล้านบาท เปิดตัว ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู’ สูตรใหม่ นวัตกรรมกาแฟปรุงสำเร็จครั้งแรก ที่ผสมกาแฟคั่วบดละเอียดจาก 2 สายพันธุ์ อาราบิก้าและโรบัสต้า

นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เผยว่า “เนสกาแฟเป็นผู้นำตลาด ด้วยการนำเสนอนวัตกรรมและบริการใหม่ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โลกของกาแฟเปลี่ยนไป มีทางเลือกกาแฟที่หลากหลาย และที่สำคัญเทรนด์ของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป

ปัจจุบันนี้ การดื่มกาแฟเป็นมากกว่าการดื่มเพื่อตื่น แต่เป็นการดื่มด่ำความหอมกรุ่น จากกาแฟคุณภาพดี การดื่มกาแฟจึงเป็นโมเม้นท์ ที่สร้างความสุขให้กับผู้บริโภค เนสกาแฟ ในฐานะผู้นำตลาด เราทุ่มเทอย่างเต็มที่ เพื่อมุ่งตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคตรงจุดนี้

เรามองเห็นโอกาสว่า ในตลาดกาแฟปรุงสำเร็จเมนสตรีม ผู้เล่นส่วนใหญ่ ยังคงใช้กาแฟเพียงสายพันธุ์เดียว นั่นคือ โรบัสต้า จึงเป็นครั้งแรก ที่นำกาแฟคั่วบดละเอียด สองสายพันธุ์มารวมกัน โดยใช้เทคโนโลยีพิเศษเอกสิทธิ์เฉพาะ ของเนสกาแฟ ที่ช่วยกักเก็บกลิ่น ให้ความหอมกรุ่น และรสชาติความอร่อยกลมกล่อมของกาแฟแท้ๆ คั่วบดละเอียด”

“ผลการสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคพบว่า คนไทยชื่นชอบเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ตัวใหม่ มากกว่าตัวเดิม ซึ่งถือเป็นเจเนอเรชั่นที่ 3 ของเนสกาแฟปรุงสำเร็จ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพราะมีความหอมยิ่งขึ้น รสชาติอร่อยขึ้น เข้มแต่นุ่มขึ้น และการเปิดตัวในครั้งนี้ ยังเป็นการเปิดตัวกาแฟปรุงสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ที่สุด ของเนสกาแฟในรอบ 3 ปีอีกด้วย”

เนสกาแฟเปิดตัว เจเนอเรชั่นแรก คือ เนสกาแฟ ริช อโรม่า ทรี-อิน-วัน โดยเป็นกาแฟปรุงสำเร็จ รายแรกๆ ที่ได้รับความนิยม จากคนไทยทั่วประเทศอย่างมาก จนผลักดันเนสกาแฟ ให้ก้าวสู่การเป็นแบรนด์กาแฟอันดับ 1

ต่อมาในปี 2559 ได้เปิดตัวกาแฟปรุงสำเร็จ เจเนอเรชั่นที่สอง คือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เรียกว่า เป็นยุคใหม่ของวงการกาแฟไทย ผลิตจากกาแฟโรบัสต้าแท้ 100% มีจุดเด่นในการ “ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด” ครั้งแรกของโลก และครั้งแรกในประเทศไทย ใช้เทคโนโลยีกักเก็บกลิ่น ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของเนสกาแฟ ให้ความหอมกรุ่น และรสชาติความอร่อยกลมกล่อมของกาแฟแท้ๆ คั่วบดละเอียด ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากด้วย ส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 52.9% และมียอดการดื่มถึง 1,500 ล้านแก้วต่อปี

เพื่อโปรโมทเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่นี้ เนสกาแฟ ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 1,200 ล้านบาทสำหรับแคมเปญสื่อสารการตลาด โดยมี 2 แบรนด์แอมบาสเดอร์ ซูเปอร์สตาร์ระดับแม่เหล็กอย่าง โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ เป็นตัวแทนของทีมเข้ม อย่างกาแฟโรบัสต้า และ เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข เป็นตัวแทนทีมนุ่ม อย่างกาแฟอาราบิก้า

ทั้งสองคน จะร่วมกันถ่ายทอดความเข้ม และความนุ่มของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ใหม่ ผ่านทางภาพยนตร์โฆษณาและเว็บฟิล์มชุดใหม่ ที่ได้ผู้กำกับภาพยนตร์มือหนึ่ง คุณต้น นิธิวัฒน์ ธราธร พร้อมเพลงประกอบ “เอาไปเลย” ซึ่งเป็นเพลงดัง ที่นำมาคัฟเวอร์ใหม่โดยวงสล็อต แมชชีน

ทั้งนี้จะมีการจัดงานเปิดตัว เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ อย่างเป็นทางการ โดยโป๊ป จะนำทีมเข้มตัวแทนของกาแฟโรบัสต้าร้องเพลงสไตล์ร็อคๆ ซึ่งมีฮั่น เดอะสตาร์ ‎อิสริยะ ภัทรมานพ มาร่วมทีม ประชันกับเจมส์จิ ซึ่งจะนำทีมนุ่มตัวแทนของกาแฟอาราบิก้าโชว์เพลงสไตล์ซอฟท์ๆ และมีบี้ เคพีเอ็น ธรรศภาคย์ ชี มาร่วมแจมในงานเปิดตัวสไตล์ มิวสิคแบทเทิล ครั้งยิ่งใหญ่ ซึ่งจะจัดขึ้นใน วันศุกร์ที่ 26 เมษายนนี้ ที่พาร์คพารากอน ตั้งแต่ 6 โมงเย็นเป็นต้นไป

คาดว่าในงานเปิดตัว จะเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 10,000 คน นอกจากนี้ จะมีกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ถึง 10 ล้านแก้ว ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศอีกด้วย