อิชิตันสร้างกระแสสุดคูลอีกครั้งกับการส่ง “เย็นเย็นฟัน”ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดลงตลาด ผสานประโยชน์จากสมุนไพรน้ำจับเลี้ยง กับความสนุกจากวุ้นมะพร้าวเฉาก๊วย เคี้ยวหนึบ รสละมุน สร้างประสบการณ์เครื่องดื่มเคี้ยวสนุกในตลาดที่มีการเติบโตสูง ตอบโจทย์วัยรุ่นชอบลองของใหม่ไม่จำเจ
onlinenewstime : ในปีที่ผ่านมา ค่ายเครื่องดื่ม อิชิตัน ของนายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) มองเห็นโอกาสตลาด จากกระแสความนิยมในเครื่องดื่มที่มีวุ้นให้เคี้ยวเล่น กับเบเนฟิตของ เครื่องดื่มน้ำสมุนไพรมีแนวโน้มเติบโตอย่างน่าสนใจ โดยเย็นเย็น ที่เป็นเจ้าตลาดเครื่องดื่มสมุนไพร มียอดขายสูงสุด และเย็นเย็นรสน้ำจับเลี้ยง มีสัดส่วนถึง 80% ของยอดขายของแบรนด์เย็นเย็น
จากความสำเร็จดังกล่าว จึงเป็นที่มาของการพัฒนา “เย็นเย็น ฟัน” ในคอนเซ็ปต์ “ดับร้อน…เคี้ยวคูล” ที่รวมคุณค่าจากสมุนไพรดับร้อน 12 ชนิด กลายเป็นน้ำจับเลี้ยงผสมวุ้นมะพร้าวเฉาก๊วย มีเป้าหมายสำหรับกลุ่มวัยรุ่นมหาวิทยาลัยที่ชอบทดลองประสบการณ์การดื่มใหม่ๆ
นายตัน บอกว่า หลังจากที่ได้ทำการทดลองกับกลุ่มเป้าหมายได้รับการตอบรับที่ดีมาก ทำให้เรามั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จและผลักดันให้ตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรเติบโต และจะเป็นกลยุทธ์หลักที่ทำให้เย็นเย็นรักษาแชมป์ในตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรที่อิชิตันเป็นอันดับ 1 มาตลอดให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
พร้อมตั้งเป้าทำรายได้ 300 ล้านบาทต่อปี และคาดว่าจะมีส่วนแบ่ง 20% ในตลาดเครื่องดื่มชาผสมวุ้นมะพร้าวได้ใน 1 ปี
“เย็นเย็น” เป็นเครื่องดื่มสมุนไพรน้ำจับเลี้ยงอันดับ 1 ในตลาด ที่อิชิตันได้คัดสรรสมุนไพรคุณภาพสูง 12 ชนิดมาใช้ในการผลิต เพื่อขยายตลาดให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น จึงทำให้ “เย็นเย็นฟัน” มาพร้อมการสร้างประสบการณ์ครั้งแรกกับการดื่มเครื่องดื่มสมุนไพรที่ให้ความสนุกสนานกับความหนึบของวุ้นมะพร้าว พร้อมประโยชน์จากเครื่องสมุนไพร เช่น ดับร้อน ดับกระหาย คลายเครียด ลดการระคายเคืองในกระเพาะและทางเดินอาหาร แก้เจ็บคอ ให้ความสดชื่น เป็นต้น
ในด้านแคมเปญการตลาดนั้น ใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ ดึง 4 ดาราวัยรุ่นจากซีรี่ส์ดัง ที่สะท้อนภาพลักษณ์ความคูลและสนุกสนานของเย็นเย็นฟันได้อย่างเต็มที่ ได้แก่ เบลล์-เขมิศรา พลเดช, สกาย-วงศ์รวี นทีธร,แบงค์-ธิติ มหาโยธารักษ์ และมีน-พีรวิชญ์ อรรถชิตสถาพรจากซีรี่ส์เรื่อง Love by Chance
นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่โดนใจคนรุ่นใหม่ และกิจกรรมการตลาดเชิงรุกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อกระตุ้นให้มีการทดลองชิมผลิตภัณฑ์ในทุกๆ ที่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งสร้างกระแสผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิดในช่องทางต่างๆอีกด้วย