Onlinenewstime.com : กลยุทธ์การตลาด ของเลย์ แมกซ์ ในช่วง 26 ปีที่ผ่านมา กับการเป็นแบรนด์เป็นอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวของไทย ที่ภาพรวมตลาดปี 2563 ลดลงประมาณ 10 % ขณะที่ตัวเลขของเลย์ลด 2-3 % เนื่องจากผู้บริโภคยังเลือกแบรนด์ที่คุ้นเคยและมั่นใจว่าได้ของคุณภาพดี
ในด้านของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด เมื่อต้นปีที่ผ่านมา นำร่องด้วยแคมเปญ มีเลย์มีเฮกว่าเดิม และหลังจากที่ได้จับเทรนด์ผู้บริโภค พบว่า มี 2-3 เทรนด์ที่น่าสนใจ คือ พฤติกรรมการกินที่บ้าน จากการใช้ชีวิตและทำงานที่บ้าน ซึ่งผู้บริโภคมักแชร์หรือแบ่งปันคอนเทนต์ต่างๆ โดยเฉพาะมิวสิค
นั่นจึงเป็นที่มาของไฮไลท์การสื่อสารการตลาดในปีนี้ เน้นความ อร่อย สนุก ได้เต็มที่กับ “เลย์แมกซ์” สามรสชาติใหม่ที่เป็นตัวแทนไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดยวางกลุ่มเป้าหมายเจน Z ยังก์ แอท ฮาร์ด ที่ชอบลองอะไรใหม่ๆ และใช้ชีวิตในโลกออนไลน์ มองหาความตื่นเต้นในชีวิต มองหาการใช้ชีวิตสุข สนุกสนาน ทำในสิ่งที่ตัวเองชอบ ในวัย 20 ปีถึง 30 ปี สนุกขั้นสุด ทำให้คอนเซปต์การตลาด เน้นที่ความอร่อยสนุกได้เต็มแมกซ์ ซึ่งคลอบคลุมท้้งวัยและไลฟ์สไตล์ด้วย
ล่าสุดสำหรับการเปิดตัว เลย์ แมกซ์ มันฝรั่งทอดกรอบแผ่นหยัก ที่ออกมาสร้างความคึกคักให้ตลาด พร้อมกลยุทธ์เปิดตัวพรีเซนเตอร์สองคนแรก ไบร์ท วชิรวิชญ์ และ มิลลิ ดนุภา เป็นคู่ Cool Kids
นอกจากนี้ยังมีเปิดตัวมิวสิค วีดิโอและกิจกรรมต่างๆ เพื่อปลุกสาวก ให้สนุกสุดมันส์ไปกับกิจกรรมระหว่างวัน ไม่ว่าจะระหว่างเรียน ทำงาน เล่นเกม ตรงกับคอนเซ็ปต์ที่ว่า Maximum Taste, Maximum Enjoyment หรือ อร่อยสนุกได้เต็มแมกซ์
นางสาวชลกร อภิชาติธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ในประเด็นด้านธุรกิจการตลาด เผยว่า
“มันฝรั่งทอดกรอบ” เป็นหนึ่งในเซกเมนต์ของตลาดสแน็กที่มีการแข่งขันรุนแรง โดยผู้เล่นหลักในตลาดที่ทุกคนต้องนึกถึงต้องมี “เลย์” เป็นอับดับต้นๆ ทั้งนี้มาจากผลของการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจัยความสำเร็จของแบรนด์ ประกอบด้วย เทคโนโลยีการผลิตขั้นสูงจากบริษัทแม่, การโหมทำโปรโมชั่น, กิจกรรมร่วมกับห้างสรรพสินค้า ณ จุดขาย และ การพัฒนาผลิตภัณฑ์เลย์รสชาติใหม่วางจำหน่ายในตลาดอย่างต่อเนื่อง ฯลฯ
ทั้งหมดเป็นกลยุทธ์ ส่งให้แบรนด์เป็นของผู้นำตลาดมันฝรั่งแท้ทอดกรอบ นอกจากนี้กลยุทธ์การสรรค์สร้างรสชาติใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคนั้น ถือเป็นคีย์ซัคเซสของแบรนด์
ล่าสุด “เลย์ แมกซ์” ภายใต้คอนเซ็ปท์ เลย์ แมกซ์ ยิ่งหยัก…ยิ่งมันส์ ได้มอบประสบการณ์ความอร่อยไม่เหมือนใคร เคี้ยวมันสะใจกับแผ่นหยักลึกขึ้นลงแบบสุดๆ และให้รสชาติเข้มเต็มแมกซ์ทุกรอยหยัก ได้เปิด รสชาติใหม่ 3 รส ได้แก่ รสพริกปีศาจ รสบาร์บีคิว พริกแซ่บซี้ด และ รสกูร์เมต์ ซาวครีมและหัวหอม ทั้งรูปแบบซอง (แผ่นหยัก )และรูปแบบกระป๋อง (แผ่นเรียบ)
พร้อมภาพยนตร์โฆษณาและมิวสิกวีดิโอ นำแสดงโดย 2 พรีเซนเตอร์วัยรุ่นดังแห่งยุค “ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี” และ “มิลลิ-ดนุภา คณาธีรกุล” นักแสดงและนักร้องชื่อดัง ผ่านคอนเซปต์ความแซ่บซี้ดจัดจ้าน ออกนอกกรอบจากเลย์ที่ผู้บริโภคเคยรู้จัก
Virtual Event เปิดตัว สร้างกระแสในโลกออนไลน์
การจัดงาน Lay’s Maxperience Virtual Launching Event เตรียมระเบิดประสบการณ์สุดมันส์เต็มแมกซ์…กับเลย์แมกซ์ ผ่านทาง Facebook LaysThailand ให้แฟนๆ ทุกคน ได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่กับจินตนาการแบบสุดมันส์ในรูปแบบ Virtual Event รวมถึงสามารถแชร์ประสบการณ์งาน Lay’s Maxperience นี้ได้
เพียงพิมพ์แฮชแท็ก #อร่อยสนุกได้เต็มแมกซ์ และ #LaysMaxperience และที่พิเศษสุด ยังมีการเปิดตัวพรีเซนเตอร์สองคนแรกของเลย์แมกซ์ “ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี” และ “มิลลิ-ดนุภา คณาธีรกุล” นักแสดงและนักร้องชื่อดัง ตัวแทนวัยรุ่นที่มีความสามารถ และเป็นตัวของตัวเอง
กิจกรรรมการตลาดต่อเนื่องหลังจากนี้ เลย์แมกซ์ ได้มีกิจกรรมสุดมันส์ให้ทุกท่านได้เปิดประสบการณ์ไปกับเลย์แมกซ์ ซึ่งกิจกรรมนี้จะเกิดขึ้น ในวันที่ 2 – 6 เมษายนนี้ ณ ลานเอเทรียม 2 ชั้น G ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์