Onlinenewstime.com : กลยุทธ์การตลาดในภาวะการแข่งขันสูง รองเท้ากีฬา Nike ขยายตลาดเข้าสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ เปิดตัวรองเท้า ในคอนเซ็ปต์สำหรับ everyday heroes ที่หมายถึง แพทย์ พยาบาล และผู้ดูแลสุขภาพที่บ้าน
นับว่าเป็นรองเท้ารุ่นใหม่ของ Nike ที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อนักกีฬา ไม่ว่าจะเป็นกีฬายอดฮิต อย่างบาสเก็ตบอลหรือเทนนิส
แต่คราวนี้ เป็นรุ่นใหม่ล่าสุด ที่สร้างสรรค์มาสำหรับกลุ่มคนที่มีอาชีพด้านการดูแลสุขภาพโดยเฉพาะ และมีชื่อรุ่นว่า Nike Air Zoom Pulse เป็นรองเท้ากีฬา ที่ออกแบบมาสำหรับ ผู้ที่อยู่ในแวดวงการแพทย์ โดยไนกี้ใช้แมสเสจเพื่อสื่อสารประชาสัมพันธ์ถึงรองเท้ารุ่นนี้ว่า “เราต่างมีวีรบุรุษในใจของเราทุกคน : everyday heroes”
ในด้านคอนเซ็ปต์ที่มานั้น เกิดจากการเข้าไปเยี่ยมชมโรงพยาบาลเด็กชื่อ OHSU Doernbecher ในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน เพื่อศึกษาคนในอาชีพเหล่านั้น ซึ่งได้รับรู้ถึงความท้าทาย ของคนทำงานในวงการแพทย์ ที่ต้องเผชิญความลำบากจากการเดิน และยืนเป็นเวลานานๆ ความสะดวกสบายจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นมากสำหรับอาชีพนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างการกะที่ยาวนานในแต่ละวัน
ยกตัวอย่างพยาบาล ที่เดินประมาณ 4-5 ไมล์ต่อวัน และได้นั่งน้อยกว่า 1 ชั่วโมงตลอด 12 ชั่วโมงในกะ
ซึ่งไนกี้กล่าวว่า “ความกระชับ และระบบการรองรับแรงกระแทก พร้อมป้องกันการเสียดสี จะทำงานร่วมกันเพื่อความปลอดภัย และการปกป้องเท้า สำหรับทุกสภาวะการทำงานในโรงพยาบาล”
รองเท้ารุ่นนี้ ไม่มีเชือกเหมือนรองเท้ากีฬาทั่วไป และมีสายยางยืดที่ช่วยปกป้องส้นเท้า ไนกี้กล่าวว่าการออกแบบนี้ ทำให้ง่ายต่อการสวมใส่ด้วยมือเดียว รวมถึงพื้นรองเท้าที่ทำจากยางซึ่งทนทาน และมีความสามารถในการยึดเกาะที่แข็งแรง ป้องกันการลื่นแม้จะมีน้ำหรือของเหลวบนพื้น
ในโอกาสครบรอบ ปีที่ 16 ของโครงการ the Doernbecher Freestyle Program benefits innovative health care advances (โปรแกรมเพื่อด้านการดูแลสุขภาพก้าวหน้าของ Doernbecher) ที่โรงพยาบาลเด็ก OHSU Doernbecher กลุ่มนักออกแบบที่เป็นผู้ป่วยจำนวน 6 คน ได้เพิ่ม Air Zoom Pulse ลงในคอลเล็กชันส่วนตัว ซึ่งรองเท้า 6 เวอร์ชันนี้ จะวางจำหน่ายในวันที่ 7 ธันวาคม ที่เวบไซต์ nike.com โดยผลกำไรทั้งหมด จะนำไปบริจาคให้กับโรงพยาบาลเด็ก OHSU Doernbecher