Onlinenewstime.com : Gojek (โกเจ็ก) แพลตฟอร์มเทคโนโลยีชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่นำเสนอหลากหลายบริการแบบออนดีมานด์ เปิดตัวแบรนด์แคมเปญสุดยิ่งใหญ่ทั่วกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก เพื่อฉลองการเปิดตัวแบรนด์ Gojek ในประเทศไทย เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา
แคมเปญนี้เ ป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดระดับโลกของ Gojek กรุ๊ป ที่พัฒนาจากความเชี่ยวชาญและศักยภาพของ Gojek ในการลดข้อจำกัดในการใช้ชีวิต ช่วยให้ผู้คนใช้ชีวิตได้อย่าง “Flow” ในทุกจังหวะที่ลงตัว
จับแนวคิดหลักเรื่องความ “Flow” หรือความลื่นไหล จำลองออกมาเป็นภาพอันทรงพลัง ที่แสดงให้เห็นชีวิตประจำวันของคนเมือ งที่ใช้ชีวิตได้ลื่นไหลอย่างใจต้องการ ด้วยบริการของ Gojek ด้วยการทำสไตลิ่งที่ล้ำสมัย แสดงภาพโลกที่ผู้คน รถจักรยานยนต์ และสิ่งต่าง ๆ อยู่ร่วมกันได้อย่างราบรื่น และไร้ความยุ่งเหยิง
ที่ใจกลางของโลกเสมือนนี้ คือการแสดงผาดโผนน่าตื่นตะลึง โดยผู้คน รถจักรยานยนต์ และรถยนต์ ที่โลดแล่นสอดประสานกันอย่างเป็นจังหวะ ที่พร้อมเพรียงในสเกลสุดอลังการ จนมาถึงซีนสุดท้ายที่แต่ละองค์ประกอบค่อยๆ รวมกันจนเป็นโลโก้ Gojek เพราะจะมีวิธีไหน ที่จะแนะนำตัวแบรนด์ใหม่ได้ดีไปกว่าการทำแคมเปญให้เกี่ยวกับโลโก้
แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกที่งานเปิดตัวของ Gojek เวียดนาม เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญของกลยุทธ์ในการรวมแอพและแบรนด์ ทั่วทั้งภูมิภาคเข้าภายใต้แบรนด์ Gojek โดยก่อนหน้านี้ Gojek ได้ดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ GoViet (โกเวียด) ในเวียดนาม และ GET (เก็ท) ในประเทศไทย
แจสเปอร์ ดิสเทล รองประธานอาวุโสและหัวหน้ากลุ่มธุรกิจต่างประเทศฝ่ายการตลาด ของ Gojek กล่าวว่า “แบรนด์ Gojek ได้ขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ เราจึงต้องการสร้างแคมเปญ ที่มีความแตกต่างเพื่อถ่ายทอดจุดยืนของเรา ที่ไม่เคยเปลี่ยนแม้เวลาจะผ่านไปนานเท่าไร
โฆษณาของเราที่ชื่อว่า ‘The Flow’ เป็นเรื่องราวที่ให้ความสำคัญกับลูกค้า พาร์ทเนอร์คนขับ ร้านค้า และพาร์ทเนอร์ต่าง ๆ และเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของเรา ในการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างสรรค์โปรดักส์และบริการ ในการช่วยแก้ปัญหาและลดความยุ่งยากต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันของทุกคน”
เปิดตัวไปแล้วเมื่อวันที่ 16 กันยายน พร้อมทุ่มโปรโมท ผ่านสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียมากมาย และผ่านกว่า 2,000 หน้าจอทั่วกรุงเทพฯ และเตรียมเปิดตัว ที่สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย ในไม่กี่สัปดาห์นับจากนี้
นายก่อลาภ สุวัชรังกูร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Gojek ประเทศไทย กล่าวว่า “เราอยากให้คนไทยได้รู้จักกับแบรนด์ Gojek กันมากขึ้น และเชื่อว่าแคมเปญและคอนเซ็ปต์ ‘The Flow’ นี้จะตรงใจกับผู้ใช้บริการ ที่มองหาบริการที่ตอบโจทย์ สะดวกสบายขึ้น รวดเร็วขึ้น และง่ายดายยิ่งขึ้น
ซึ่งจากการเปิดตัวมาเราได้รับผลตอบรับในแง่ดีมากๆ วิดีโอโฆษณา “The Flow” มียอดวิวมากกว่า 1 ล้านครั้ง ภายใน 24 ชั่วโมงแรกนับตั้งแต่เปิดตัว”
แคมเปญนี้ พัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือ กับครีเอทีฟเอเจนซี่ Forsman & Bodenfors ในสิงคโปร์ โดยเน้นการร้อยเรียงภาพเคลื่อนไหวและภาพนิ่ง ที่สะกดสายตา
ออกมาเป็นภาพยนตร์โฆษณาความยาวหนึ่งนาที จาก Henry Scholfield ผู้กำกับมือรางวัล ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดี จากการกำกับมิวสิควิดีโอชื่อดังให้กับ Billie Eilish, Rosalia และ Dua Lipa
การสร้างภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ ใช้เวลาถ่ายทำ 5 วัน มีการใช้รถยนต์ 25 คัน รถจักรยานยนต์ 15 คัน นักขับรถผาดโผน 7 คน นักแสดงประกอบ 150 คน ทีมงาน 100 คน และใช้เวลาในการผลิตผลงานรวม 240 ชั่วโมง พร้อมการขับผาดโผนรอบมอเตอร์โดมขนาดยักษ์ถึง 75 รอบ
รับชม ‘The Flow’ และสัมผัสกับโลกของ Gojek ได้ที่ช่องยูทูบของ Gojek Thailand