Onlinenewstime : จากข้อมูลของ Outsmart Research ประเทศอังกฤษ Out of Home (OOH) Media มีอัตราเพิ่มขึ้น 5.3% ในไตรมาสแรกของปี 2017 และไต่ระดับไปที่ 267 ล้านปอนด์ในไตรมาสแรกของปี 2018
การเพิ่มจำนวนอย่างต่อเนื่องของ Digital screen ได้แรงหนุนจากการลงทุน ที่เป็นปัจจัยบวกทำให้บิ๊กแบรนด์ต้องขยับตัว สร้างนวัตกรรมและแคมเปญที่โดนใจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ลองมาดูตัวอย่างแคมเปญเด่นๆของประเทศอังกฤษในปี 2018 ที่ผ่านมากัน
1. McDonald’s จับมือกับ Met Office UK
ปี 2018 เป็นปีที่อากาศในอังกฤษมีความผันผวนรุนแรง และเกินการคาดเดา ตั้งแต่หิมะไปจนถึงคลื่นความร้อน
แมคโดนัลด์เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ชาญฉลาด ซึ่งกระโดดเข้าใส่วิกฤติโดยร่วมมือกับ Met Office (สำนักพยากรณ์อากาศของอังกฤษ) เพื่อทำการจำลองสภาพอากาศในเดือนเมษายน ขึ้นแสดงบนหน้าจอทั่วประเทศ
เมนูต่างๆของแมคฯ ถูกแปลงเป็น ไอคอนสภาพอากาศ เพื่อเป็นตัวแทนของการพยากรณ์อากาศแบบ Live ตาม Location เช่น กล่องเฟรนช์ฟรายด์คว่ำหัว เป็นสัญญลักษณ์แทนฝน เบอร์เกอร์ เป็นสัญญลักษณ์แทนดวงอาทิตย์
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Leo Burnett ซึ่งเป็นที่ยอมรับในความแปลกใหม่ และชื่นชอบของชาวอังกฤษที่มักจะชิทแชทกันเรื่องสภาพอากาศอยู่เสมอ
2. Diageo กับ Dynamic ads
อีกบริษัทที่ทำแคมเปญกับสภาพอากาศในปีที่ผ่านมาคือ Diageo ซึ่งเน้นที่แบรนด์เครื่องดื่ม 5 แบรนด์หลัก Gordon’s, Tanqueray, Captain Morgan, Smirnoff และ Smirnoff Cider
Diageo ไม่ได้ใช้เฉพาะข้อมูลสภาพอากาศ มาเป็นเครื่องมือในการโฆษณาทางหน้าจอดิจิตอลแต่เพียงอย่างเดียว ยังมีการทำให้เนื่อหาเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิก ตามเวลา และวันในแต่ละสัปดาห์อีกด้วย
ตัวอย่างเช่นโฆษณา Gordon Gin ที่เริ่มจาก “Sun’s out gins out” ชวนมาดื่มในวันที่แดดสดใส และแปลงเป็น “Too busy for a 5pm G&T?” เมื่อเวลาแดดร่มลมตก ซึ่งการเปลี่ยนแปลงหน้าจอ ขึ้นกับเวลาและสภาพอากาศ เพราะสภาพอากาศ โดยเฉพาะวันทีมีแสงแดด เป็นแรงจูงใจสำหรับกิจกรรมการดื่ม ดังนั้นแคมเปญของสินค้า จึงต้องปรับให้เข้ากับอารมณ์และพฤติกรรมของผู้บริโภค
3. Corona กับงานปฎิมากรรมในโอกาส World Oceans Day
ขณะที่บางแบรนด์เปิดตัวแคมเปญให้ครอบคลุมทั่วประเทศ โคโรนากลับเลือกที่จะจัดแคมเปญในที่เฉพาะเพื่อสร้างอิมแพค และการจดจำในวาระพิเศษ
เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่ผ่านมา โคโรนาจัดทำปฏิมากรรมกลางแจ้ง ที่สร้างสรรค์สำหรับ World Oceans Day หรือวันมหาสมุทรโลก โดยมีจุดประสงค์สร้างความตระหนักเรื่องมลพิษทางทะเลทั่วโลก
ปฏิมากรรมที่มีชื่อว่า Wave of Waste จัดแสดงในย่าน Old Street ของลอนดอน โดยใช้ภาพ Chis Hemsworth นักแสดงชาวออสเตรเลีย แสดงการโต้คลื่นบนกองขยะพลาสติก ที่รวบรวมมาจากทั่วสารทิศในอังกฤษ
สำหรับโคโรนานั้น ถือเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างภาพลักษณ์ และเสริมความสอดคล้องกับลุคซัมเมอร์ โดยไม่ต้องใช้โลเคชั่นชายหาดแบบเดิมๆเหมือนที่ผ่านมา ยังไม่รวมถึงการจัดงานที่สร้างความประทับใจ และดึงดูดความสนใจ สร้างการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้นยังทำให้ผู้บริโภคมองเห็นความมีส่วนร่วมทางสังคมของแบรนด์ เพิ่มความรู้สึกในเชิงบวกได้อย่างดี
4. Nike ‘Now Do It Again’ บิลบอร์ด
อีกแคมเปญที่โดดเด่นในปีที่ผ่านมา เป็นของ Nike ที่จัดทำ Billboard เพื่อเฉลิมฉลองการย้ายสโมสรครั้งประวัติศาสตร์ของ Cristiano Ronaldo ไปที่ Juventus
ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่นี้ตั้งอยู่ที่ Turin โดยแสดงถึงความสำเร็จที่น่าประทับใจของ Ronaldo ตั้งแต่การทำประตูให้สโมสรถึง 573 ประตู ทำประตูสูงสุดในเกมลีกถึง 11 ลีก และเป็นผู้เล่น FIFA ประจำปีถึง 5 ครั้ง
และในตอนท้ายของป้ายโฆษณาเขียนไว้ว่า “Now forget it all, and do it again” เพื่อเคลียร์ภาพความสำเร็จในอดีตของโรนัลโด้ และให้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่อีกครั้ง
ถึงแม้แคมเปญนี้จะเรียกได้ว่ามีนวัตกรรมน้อยกว่ารายการอื่น ถามยังไม่มีองค์ประกอบแบบไดนามิกใดๆเลยก็ตาม แต่ต้องยอมรับว่าออกมาในเวลาที่ใช่ ด้วยความคิดสร้างสรรค์เป็นเลิศ ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีในการนำ Out of home Media ไปใช้ให้เกิดอิมแพคที่เพื่อสร้างผลลัพท์ที่น่าทึ่งได้เป็นอย่างดี
CR. Econsultancy.com