เมื่อเอ่ยชื่อถึงแบรนด์น้ำลมที่มีชื่อเสียงระดับโลกนั้น คงหนีไม่พ้น 2 แบรนด์ดังระหว่างโค้กและเป๊ปซี่ ที่ต่างมีแฟนพันธุ์แท้ของตัวเอง
ทว่าเมื่อในช่วงระยะหลายปีที่ผ่านมา กระแสการตอบรับของน้ำอัดลมเริ่มเข้าสู่ขาลง และสถานการณ์นี้ ก็ส่งผลทำให้ยอดขายของน้ำอัดลม ซึ่งเป็นรายได้หลักของบริษัทมีอัตราการเติบโตไม่เป็นไปตามเป้าหมาย
ทั้งโค้กและเป๊ปซี่ เริ่มสยายปีกลงสู่สงครามเครื่องดื่มที่อยู่นอกสังเวียนของน้ำอัดลม ประเภท non carbonated drinks ต่างๆ เช่น การรุกเข้าในตลาดสปอร์ตดริงค์ ชาพร้อมดื่ม กาแฟพร้อมดื่ม หรือเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เช่น น้ำผลไม้
เมื่อเร็วๆนี้ มีความเคลื่อนไหวของค่ายเครื่องน้ำอัดลม โคคา-โคลา ที่ขยายแนวรุกสู่ตลาดเครื่องดื่มกีฬา ( SPORT DRINK ) ในรูปแบบของการเข้าซื้อหุ้นใน BodyArmor แบรนด์ดาวเด่นเครื่องดื่มกีฬาที่มี “โคบี้ ไบรอันต์” (KOBE BRYANT ) นักบาสเก็ตบอลในประวัติศาสตร์และตำนานของ NBA อเมริกาลีกบาสเกตบอล เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่
จากข้อตกลงนี้ Bodyarmor จะมีโอกาสเข้าถึงระบบการบรรจุขวด Coca-Cola ที่กว้างขวางทำให้แบรนด์ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาด สามารถเร่งการเติบโตเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดได้อย่างทันสถานการณ์
ผลลัพธ์หลังจากการเข้าซื้อหุ้นในตลาดเครื่องดื่มกีฬาของโคคา-โคลาครั้งนี้ นับว่ามีนัยสำคัญถึงความท้าทายของการแข่งขันระหว่าง 2 บริษัทน้ำอัดลมยักษ์ “โค้ก”มี Powerade, Vitaminwater, Smartwater Dasani และล่าสุดแบรนด์ BodyArmor เข้ามาเติมเต็มพอร์ตในการสัพพยุทธ์กับคู่แข่ง “เป๊ปซี่” ที่มีแบรนด์ Gatorade เครื่องดื่มที่จับจองพื้นที่มาร์เก็ตแชร์ในตลาดกีฬาไว้ได้ไม่น้อยเลยคือกว่า 75% ของมูลค่าตลาดเครื่องดื่มกีฬาของอเมริกันประมาณ 2.66 แสนล้านบาท