onlinenewstime.com : จากมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ในประเทศไทย ปัจจุบันมีมูลค่าราว 198,138 ล้านบาท1 แบ่งสัดส่วนเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตรวมมูลค่าประมาณ 64,000 ล้านบาท2 โดยเติบโตขึ้นต่อเนื่อง 4% ต่อปี2
อีกทั้งจากอินไซต์ของผู้บริโภค มีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม และผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดี ในราคาที่เหมาะสม โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 5 อันดับแรกคือ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 39% ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 15% ผลิตภัณฑ์เมกอัพ 12% ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก 11% และผลิตภัณฑ์อาบน้ำ 10%3
ด้วยมูลค่าตลาด และอินไซด์ของผู้บริโภคดังกล่าว จึงเป็นที่มาของการเคลื่อนไหวด้วยกลยุทธ์ house brand ของ บู๊ทส์ ประเทศไทย แบรนด์ที่เป็นทั้งผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม เปิดตัว “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม และผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล house brand จากบู๊ทส์ ด้วยคอนเซ็ปต์ “ถูกและดีที่บู๊ทส์” ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล ส่งสินค้าหลากหลายกว่า 600 รายการ วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ร้านบู๊ทส์ทุกสาขาทั่วประเทศ
มิสเกอร์ดา คริสติน เลอชเนอร์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์ บริษัท บู๊ทส์ รีเทล ประเทศไทย กล่าวว่า จากความสำเร็จอย่างดีเยี่ยมของบู๊ทส์ม ายาวนานกว่าศตวรรษ ถึงเวลาแล้วที่เราจะปรับลุคกลุ่มสินค้า house brand จากบู๊ทส์ใหม่ เนื่องจากบู๊ทส์เป็นกิจการระดับโลกแห่งแรก ที่ดำเนินธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ที่อยู่ในฐานะเป็นทั้งผู้จัดจำหน่ายและเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้าใจถึงความต้องการของลูกค้าเป็นอย่างดี
โดยเราได้นำอินไซต์นี้มาพัฒนา “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) ให้ตอบตรงทุกโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยพบว่าผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีและราคาย่อมเยา
“ในฐานะหนึ่งในแบรนด์รีเทลยอดนิยม บู๊ทส์จึงให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์สินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ โดยหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์ คือ “Made, Tested, Loved” ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรม และคุณภาพที่ดีของสินค้าในราคาเอื้อมถึงได้ พร้อมส่งสินค้ากว่า 600 รายการภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ รีเทล กับราคาเริ่มต้นที่ 39 บาท โดยมี 8 กลุ่มสินค้า ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะและเส้นผม ผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำและชำระล้าง ผลิตภัณฑ์บอดี้สเปรย์และระงับกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์กำจัดขน ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์เพื่อริมฝีปาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ทิชชู และกระดาษเปียกเช็ดทำความสะอาด”
การทดสอบผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทางคลินิก ทำให้ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) โดดเด่นกว่าผู้ผลิต house brand รายอื่นๆ โดยมีการประทับไอคอนใหม่ที่เป็นหัวใจ แห่งแบรนด์บู๊ทส์คือคำว่า ‘Made, Tested, Loved’ ลงบนผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทุกชิ้น เพื่อแทนการรับประกันคุณภาพต่อลูกค้าของเราว่า ผลิตภัณฑ์จากนวัตกรรมทั้งหมดของเราผลิต (Made) ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ ความต้องการของลูกค้า ผ่านการทดสอบ (Tested) โดยผู้เชี่ยวชาญและกลุ่มผู้ทดลองใช้เพื่อรับรองคุณภาพที่เชื่อถือได้ จนเป็นที่ชื่นชอบ (Loved) จากทีมงานของเราก่อนที่จะเปิดตัวสินค้าสู่ตลาด
“บู๊ทส์ใช้แผนการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และความไว้วางใจต่อ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” กับตราสัญลักษณ์รูปหัวใจไอคอนใหม่ ‘Made, Tested, Loved’ ด้วยสื่อโฆษณาที่น่าจดจำ เผยแพร่ทางโทรทัศน์และวิทยุ รวมทั้งผ่านทางแพลตฟอร์มออนไลน์ของบู๊ทส์ รวมไปถึงการใช้สื่อ ณ จุดจำหน่ายเพื่อตอกย้ำถึงการแนะนำกลุ่มสินค้าใหม่ ซึ่งเราวางแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดใจลูกค้า”
อ้างอิง
1, 3 ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพรายประเภท รวบรวมจาก Euromonitor International ปัจจุบัน – 2561
2 แหล่งข้อมูลตลาดจากดัชนี Nielsen retail index ช่วงระยะวลา MAT สิงหาคม 2561 performance โดย Retail Sector