onlinenewstime.com : สัดส่วนการใช้จ่ายกับงบโฆษณาบนมือถือในอุตสาหกรรมค้าปลีกเพิ่มขึ้นจาก 35% ในครึ่งปีแรกของ 2018 เป็น 49% ในครึ่งปีหลัง
ตัวเลขดังกล่าว เป็นรายงานล่าสุดของ Smaato บริษัทโซลูชั่นโฆษณาบนมือถือ ที่สำรวจแนวโน้มของผู้ซื้อโฆษณาทั่วโลก ใน 6 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ ธุรกิจค้าปลีก, ธุรกิจสื่อ, ธุรกิจยานยนต์, เฮลท์แคร์ อาหาร และเครื่องดื่ม พบว่ามีแนวโน้มที่น่าสนใจดังนี้
ธุรกิจค้าปลีก ครอบครองส่วนแบ่งใหญ่ที่สุดจากอุตสาหกรรมหลักทั้ง 6 โดยมีอัตราการทำโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 35% เป็น 49% ในครึ่งปีหลังของ 2018 ทำให้มีสัดส่วนมากกว่า 2 เท่าของอุตสาหกรรมสื่อ (Media) ที่ใช้เงินเป็นอันดับสองด้วยตัวเลข 23%
ธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ เช่น Amazon หรือ Walmart เป็นผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่ที่สุด ด้วยการใช้เงินถึงกว่า 28% ของภาพรวม Smaato กล่าวถึงการก้าวกระโดดของตัวเลขโฆษณาทางมือถือ ในครึ่งปีหลังว่ามีผลมาจากฤดูกาลช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดตามเทศกาล ซึ่งมีแนวโน้มคล้ายคลึงกันทั่วโลก
ที่น่าสังเกตคือ การโฆษณาบนมือถือ สำหรับกิจกรรมลดราคาสินค้าในช่องทางออนไลน์ของ Cyber Monday มีอัตราที่พุ่งสูงเกินกว่าตัวเลข Black Friday เป็นครั้งแรก
นอกจากนี้เมื่อทำการเปรียบเทียบการใช้โฆษณา Cyber Monday กับค่าโฆษณาโดยเฉลี่ยรายวัน ในช่วงเดือนพ.ย. พบว่าเพิ่มขึ้นจาก 22% ในปี 2017 เป็น 26% ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจ เพราะเป็นสัญญาณขานรับของธุรกิจค้าปลีก เพื่อการจำหน่ายออนไลน์
” เมื่อ “ยักษ์ค้าปลีก” ลงมาเล่นบทหลักในสนามโฆษณาออนไลน์ นั่นหมายถึงนักการตลาด และผู้ทำโฆษณาของ “ค้าปลีกขนาดเล็ก” ต้องทำการบ้าน เพื่อเข้าใจกลยุทธ์ของโฆษณาบนมือถืออย่างหนักหน่วง ใช้เม็ดเงินอย่างมีประสิทธิภาพที่สุด
เพราะการแข่งขันใน “ตลาดที่มีโอกาส” อย่างออนไลน์ช้อปปิ้ง ซึ่งมียอดซื้อทะลุเพดาน มีพี่ใหญ่ Amazon จับจองตลาดนี่อยู่ชนิดทิ้งคู่แข่งแบบไม่เห็นฝุ่น ค้าปลีกรายอื่นคงต้องคิดหนักๆในแต่ละย่างก้าวของการทำโฆษณา บนแพล็ตฟอร์มมือถือ ”