onlinenewstime.com : จากผลการสำรวจของ Aki Technologies บริษัทให้คำปรึกษาทางด้านดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง ในประเทศสหรัฐอเมริกา ชี้ชัดถึงพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาออนไลน์ พบว่าในช่วงเวลาที่ผู้บริโภค มีการตอบรับที่ดีนั้นอยู่ในช่วงเวลาของการดูทีวีและช่วงเวลาก่อนนอน
ตามผลการสำรวจจาก Mobile ad Platform Aki Technologies ที่ว่าผู้บริโภคมีการตอบรับต่อโฆษณาบนสมาร์ทโฟนมากขึ้น เมื่อพวกเขาอยู่ที่หน้าทีวี และในช่วงเวลาก่อนเข้านอน โดยการ survey ทำแบบออนไลน์กับผู้บริโภค 1,000 คนของสหรัฐอเมริกาในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2018
มีผู้ตอบแบบสอบถาม 59% กล่าวว่า เขาให้ความสนใจกับโฆษณาบนสมาร์ทโฟนในระหว่างที่ดูทีวี และ 51% บอกว่าชอบดูโฆษณาระหว่างเตรียมตัวเข้านอน
นอกจากนี้ยังเห็นความต่างระหว่างเจนเนอเรชั่น ในการให้ความสนใจโฆษณาออนไลน์
การสำรวจยังพบว่าคนที่ในเจเนอเรชั่น Millennials มีแนวโน้มที่จะเปิดรับโฆษณาระหว่างอยู่หน้าทีวี 7% ในขณะที่ Baby Boomers กลับมีตัวเลข -6%
ดิจิทัล ดิสรัปชั่น เป็นปัจจัยหลักๆ เช่นเดียวกับทุกอุตสาหกรรม ที่ทำให้นักการตลาดตกอยู่ในภาวะการณ์ที่ต้องรับมือกับจุดเปลี่ยน ที่ต้องมองหาวิธีดึงความเชื่อมั่นของลูกค้า ในมุมของความรู้สึกและอารมณ์
แม้ว่าข้อมูลจากแบบสำรวจนี้ จะเป็นภาพคร่าวๆของการเปิดรับโฆษณาของผู้บริโภค แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงจุดที่จะขยายภาพให้เกิดคุณค่าได้อย่างดี เพราะการทำความเข้าใจกับ ‘Moment’ มีความสำคัญอย่างมากเพื่อการส่งสารให้ถึงผู้บริโภคอย่างแท้จริง
ในประเด็นที่ว่า แม้พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคนี้ มีการเสพคอนเทนต์แบบมัลติสกรีน คือ 2 จอในเวลาเดียวกัน (TV & Smartphone) แต่ผู้บริโภคก็บอกอย่างชัดเจนว่า พวกเขาไม่วอกแวกไปสนใจจออื่น ยังจดจ่ออยู่ที่โฆษณาบนมือถือ
นับว่ารายงานเรื่องนี้ที่มีบทสรุปถึง การรับรู้ข่าวสารตามช่วงเวลาและแตกต่างกันในแต่ละเจเนอเรชั่น ชี้แนะให้นักโฆษณา ตระหนักถึงความสำคัญของสมาร์ทโฟน ที่กำลังก้าวเข้ามาเทียบเคียง TV Ads และกำลังจะก้าวข้าม ในขณะที่แบรนด์ก็ต้องมองเป็นตัวเลือกของมีเดีย เพราะมากกว่า 54% ของผู้ทำสำรวจระบุถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ และ 52% สนใจโฆษณาเพราะความคิดสร้างสรรค์
Cr. Aki Technologies